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上美股份上半年净利1亿元同比增长54% “赚1块钱花6块钱做营销”被诟病 当前速读
2023-09-14 10:31:42   来源:中国网财经  分享 分享到搜狐微博 分享到网易微博


(资料图片仅供参考)

中国网财经9月13日讯(记者张增艳 舒越)近日,上美股份交出上市后的首份中期业绩报告。期内,公司实现收入15.87亿元,同比增长25.7%;归母净利润1.01亿元,同比增长54.52%。

业绩大幅增长的原因,上美股份认为,除宏观经济环境变化等因素影响外,还得益于新兴电商平台带来的韩束产品收入增加。

上美股份在公告中提到,2023年上半年,韩束布局多个品牌自播号,爆品“红蛮腰礼盒”销售势头迅猛,取得收入10.28亿元,同比增加70.3%。不过,公司另外两个核心品牌收入出现下滑,其中一叶子的收入为2.04亿元,同比下滑23.1%;红色小象收入为1.89亿元,同比下滑38.2%。

除韩束、一叶子和红色小象等品牌外,上美股份还推出了针对敏感肌人群的“高肌能”、主打孕肌护理的“安弥儿”、定位专研固发的“极方”、面向敏感肌婴童的“newpage一页”以及与青蒿素团队合作研发的敏感肌品牌“安敏优”,但这些品牌贡献的收入有限,期内实现收入合计1.66亿元,在营收中的占比为10.5%。

一直以来,业内对上美股份的印象是“重金砸营销”。对此,公司董事长吕义雄曾表示,“打广告,不一定能做成品牌,但不打广告,很难做成品牌”。

财报显示,2023年上半年,上美股份的销售及分销开支为8.51亿元,在收入中的占比由去年同期的48.2%攀升至53.6%。其中,营销及推广开支为6.30亿元,主要为提高品牌曝光度、把握新渠道机会,加大品牌宣传力度及渠道建设投入所致。2023上半年,韩束品牌邀请宋轶为代言人,并邀请贾乃亮等空降直播间等。如果按照净利润计算,上美股份每赚1元需花6.24元做营销推广。

有分析认为,销售及分销开支高昂容易侵蚀利润,影响公司的盈利能力。另外,美妆品牌过度依赖电商流量及主播,收入增长或缺乏可持续性。

与此同时,上美股份在研发方面投入不足也被业内诟病。2020-2022年,上美股份的研发成本分别为7740万元、1.05亿元和1.10亿元,研发投入均不到同期销售及分销开支投入的1/10。

关键词: 股份 品牌 收入 增长


[责任编辑:ruirui]





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